Nos últimos meses, um número considerável de associações e novas comunidades têm iniciado os trabalhos para a abertura de colégios católicos por todo o Brasil, e um dos medos que pairam e chegam até a paralisar esses projetos é a dúvida sobre a quantidade de alunos para que se torne viável a manutenção de um colégio, pois sabemos que não é barato custear as despesas mensais de uma empresa. Claro que é a providência de Deus que age, mas precisamos fazer a nossa parte. E um grande aliado na divulgação da abertura de um colégio para captação de novos alunos é o Marketing.
Mas, antes de dar sequência falar das estratégias, precisamos entender um pouco o que é o marketing educacional.
Marketing vem da palavra do inglês market, que significa mercado. No dicionário, a definição de marketing é “O processo usado para determinar que produtos ou serviços possam interessar aos consumidores”. Portanto, de forma bem rasa, podemos afirmar que Marketing é um estudo do mercado para melhor aproveitamento das estratégias comerciais de uma empresa que, em nosso caso, é um colégio católico.
Já o Marketing educacional é uma estratégia que se concentra na promoção e divulgação de instituições de ensino. Seu objetivo é atrair e engajar alunos, famílias, professores ou qualquer outro público-alvo interessado, e não apenas captar novos alunos.
Pode parecer estranho falar da captação de alunos, mas está enganado quem pensa que as estratégias de Marketing têm como meta apenas a venda de um produto ou tais estratégias limitem-se a criar artes bonitinhas para divulgação do produto em redes sociais. Claro que, em nosso caso, isso ajuda bastante a conquistar novos alunos para leva-los à santidade e, sem dúvida, criar artes bonitas e adequadas torna-se uma isca muito atraente para alcançar esse objetivo, mas existem muitas outras atividades que precisamos entender no caminho entre a divulgação e o resultado desejado. Sobre isso, falaremos mais à frente, em outros artigos aqui no site da Rede Magnificat de Educação.
Investir em estratégias de marketing para a abertura do colégio é um dos melhores caminhos para melhorar a captação de alunos e construir valor para a instituição. Essas estratégias de marketing só ficam atrás do bom e conhecido boca a boca.
Além de momentos decisivos para a vida financeira da escola, como no período de campanha de matrícula escolar, o marketing educacional deve ser praticado no dia a dia, prática que tornará a comunicação do colégio mais eficiente e trará diversos benefícios no reconhecimento da escola na cidade.
É importante ressaltar que, por se tratar de instituições que professam publicamente a fé católica, o marketing educacional de um colégio católico deve ser ético e transparente, garantindo que as informações fornecidas sejam precisas e não enganosas. Além disso, a qualidade do ensino e a entrega dos serviços educacionais devem estar alinhados às expectativas criadas pelas ações de marketing.
Portanto, para o bom êxito da abertura de um Colégio Católico, precisamos de uma boa estratégia de Marketing. Além de produzir bons vídeos para as redes sociais e peças publicitárias objetivas e atraentes, não deixe de recorrer ao Marketing tradicional, fazendo uso da divulgação em Rádio, TV, outdoor, busdoor, frequente reuniões paroquiais… enfim, o nome do seu Colégio precisa chegar ao conhecimento do maior número possível de pessoas. Agindo dessa forma, você não só estará divulgando uma escola católica, mas também sendo missionário, buscando obedecer à ordem dada por nosso Senhor Jesus Cristo: “Ide por todo mundo e pregai o Evangelho a toda criatura” (Mc 16, 15)
Túlio Veloso | Coordenador de Marketing da Rede Magnificat de Educação
